Font-bűvölet – avagy betűtípusok és jelentéstartalmuk
Egy reklámhordozó feladata, hogy minél hatékonyabban adja át az üzenetünket a fogyasztók számára. De hogyan lesz hasznos és „megérős” egy reklámhordozó? Az egyik legfontosabb, hogy az üzenetünk megfelelő formában jelenjen meg – erre a leggyakrabban használt eszköz a szövegezés és a szövegek megjelenítése. Sokan úgy vélik, hogy a szöveg csak szöveg, nincs más szerepe, azonban ez nem így van, hiszen a különböző betűtípusoknak megvan a maguk jelentéstartalma. A választott betűtípus képviseli a márkát és az üzeneteket is. Nézzük, milyen betűtípusok léteznek, és milyen jelentéstartalommal bírnak!
Talpas betűtípusok
A talpas betűtípusok közé tartozik a jól ismert Times New Roman betűtípus. Ebben az esetben a betűk alsó vagy felső részén kis, kiegészítő elemeket (talpakat láthatunk), valamint a betűk vonalvastagsága változó: hol szélesebb, hol keskenyebb. Ez a betűtípus segíti az olvasást, hiszen vizuálisan összeköti a betűket, azonban fontos hangsúlyozni, hogy a nyomtatott felületeken működnek a legjobban. Képernyőn megjelenő szöveghez nem javasoljuk a talpas betűtípust hosszú szövegekhez. Ez a betűtípus az eleganciát, a hagyományos értékeket képviselik, komoly és hivatalos hangulatot tükröznek.
A talpas betűtípusokon belül megkülönböztetünk úgynevezett „Old Style” típusokat is, amik az állandóságot képviselik. A következő kategória az átmeneti „Serif” betűtípusok, melyeknek már modernebb, geometrikusabb megjelenése van. Ez a család a megfontolt haladást és a klasszikus erényeket közvetíti. A harmadik kategóriában találjuk a modern talpas betűtípusokat, amik bár erőteljesek és dinamikusabb az előző két családhoz viszonyítva, napjainkban mégis kissé régimódinak tűnhet.
Lineáris talpas betűtípusok
A talpas betűtípushoz hasonlíthatók leginkább, azonba a betűk és talpak vonalai ugyanolyan vastagok. Erre a betűtípusra nem jellemzőek a ferde (hajlított) részek, a kanyarulatok éles szöget alkotnak. Első sorban az írógépeken és programozások során használják ezt a betűtípust, hiszen egyértelműen elvállnak a betűk, könnyű az olvashatósága. Ezzel a betűtípussal érdemes megfontoltan bánni, hiszen kettős érzelmeket generál, így javasoljuk, hogy ilyen betűcsaládot akkor válassz, ha illik a témához (például vadnyugati tematikájú buli).
Talpatlan betűtípusok
A talpatlan betűk végtelenül letisztultak, a betűkön nincs talpelem, egyszerűen és hatékonyan kapcsolódnak egymáshoz a vonalak. Jelentéstartalmát tekintve fiatalos, modern, alkalmas hosszabb szövegek képernyőn történő megjelenítésére. A hátulütője azonban, hogy „olcsó” megoldásnak tűnhet egyszerűségéből fakadóan.
A talpatlan betűtípusok között megkülönböztetjük a geometrikus fontokat, melyek szigorúan csak geometrikus elemekkel készülnek, így letisztult és univerzális értékeket képviselnek. A humanista betűtípusok játékosabbak, már-már azt gondolnánk, kézzel írott szöveget olvasunk. Ezek a betűcsaládok emberközpontúságot képviselnek, némi empátiával fűszerezve.
Grafikus betűtípusok
Rengeteg betűtípus tartozik ebbe a csoportba, hiszen ezeknek a betűknek a megtervezésénél igazán szabadjára lehet engedni a fantáziát: kézírás, folyóbetűk, mintás betűk stb. Ezen betűk használatával azonban csak csínján bánjunk, hiszen csak egy-egy kulcsszó, -gondolat kiemelésére alkalmasak – máskülönben kellemetlen vizuális élményt okoznak.
Hogyan válassz?
Ha bizonytalan vagy, hogy milyen betűtípus illik a legjobban hozzád, segítünk a választásban! Gondold végig, hogy az üzeneted milyen értékeket képvisel, milyen hangulatot tükröz (vidám, komoly, hivatalos stb.) és írd fel ezeket a szavakat (a legjobb, ha egy táblázatot használsz), majd fogalmazd meg ezek ellentettjét (szomorú, bohókás, informális stb.) és próbáld ki a különböző betűtípusokat. Látni fogod, hogy a hivatalos kifejezésnek például a Times New Roman fog jól állni, míg a bohókáshoz remekül illik a Comic Sans.
A Forzen.hu – Az online szerkesztő felületén rengeteg betűtípus áll rendelkezésedre, hogy Te is könnyedén kialakíthasd ütős plakátod, posztered, szórólapod vagy akár névjegykártyád. Próbáld ki még ma!
